Kelly Massol est la fondatrice de Les Secrets de Loly, une marque de soins pour les cheveux texturés créée en 2009. Son activité s’est développée à partir d’une communauté en ligne, avant de passer à une production industrialisée puis d’accueillir des investisseurs. Elle est également l’autrice de Boss Energy : La puissance de croire en soi, publié en 2025.
Son parcours comprend désormais l’investissement et l’accompagnement entrepreneurial. En 2026, l’arrivée de Quadrivio comme actionnaire majoritaire ouvre une nouvelle étape pour son entreprise, avec une priorité annoncée : accélérer le développement international.
| Field | Details |
|---|---|
| Nom | Kelly Massol |
| Activité | Entrepreneuse, investisseuse et autrice |
| Entreprise fondée | Les Secrets de Loly |
| Année de création | 2009 |
| Spécialité | Soins pour les cheveux texturés |
| Formation | Études de droit à Paris-Panthéon-Assas, abandonnées |
| Livre | Boss Energy : La puissance de croire en soi |
| Engagement | Élue présidente bénévole de la Fédération Les Premières en novembre 2024 |
Des premières communautés en ligne à l’idée de Les Secrets de Loly
Avant de créer sa marque, Kelly Massol échangeait déjà sur les besoins des cheveux texturés. Selon l’histoire publiée par son entreprise, elle animait dès 2005 un blog et le forum « Boucles et Cotons », consacrés notamment aux soins et aux formulations maison.
Son parcours initial ne se limitait pas à la cosmétique. Elle a suivi des études de droit à Paris-Panthéon-Assas, qu’elle dit avoir abandonnées. Dans un entretien à Madame Figaro, elle raconte également qu’elle travaillait comme téléconseillère à la Sécurité sociale au moment du lancement de son activité.
L’idée de son entreprise répondait à un besoin qu’elle décrit dans ses entretiens : trouver des soins adaptés aux cheveux texturés. Les échanges au sein de sa communauté ont précédé la création de la marque.
La création de Les Secrets de Loly en 2009
Kelly Massol fonde Les Secrets de Loly en 2009, à 25 ans, avec une mise de départ de 1 500 euros. Dans un entretien accordé à TF1 Info en avril 2026, elle précise que cette somme provenait de son treizième mois.
La marque se développe autour des besoins de la communauté déjà constituée. À la recherche de produits adaptés s’ajoute une intention qu’elle exprime dans Vogue France : encourager l’acceptation des textures naturelles et la confiance en soi.
Cette dimension accompagne donc son projet commercial dès ses premières étapes. Elle ne présente pas seulement les soins comme une réponse pratique, mais aussi comme un moyen de mieux accepter ses cheveux naturels.
De la fabrication artisanale à la structuration de l’entreprise
Les premières années sont marquées par plusieurs changements dans l’organisation de l’activité. Kelly Massol situe en 2012 l’ouverture d’une première boutique dans le 12e arrondissement de Paris. Elle indique ensuite avoir commencé à industrialiser la production en 2015, dans un laboratoire à Saint-Maur-des-Fossés.
Pendant environ treize ans, le développement repose sur l’autofinancement. Dans son entretien à B SMART du 14 avril 2023, elle explique que les bénéfices étaient réinvestis dans l’entreprise.
Cette période précède l’ouverture du capital. Elle comprend le passage de la fabrication artisanale à une production industrialisée, ainsi que la mise en place des moyens nécessaires pour accompagner les ventes.
L’entrée d’investisseurs et une nouvelle étape de croissance
Quilvest entre au capital en 2022, après cette longue période d’autofinancement. L’année constitue le repère commun aux annonces, dont les dates plus précises diffèrent entre la fiche de portefeuille et l’annonce de signature.
Parallèlement à son activité de fondatrice, Kelly Massol élargit son rôle public à l’investissement. Elle rejoint « Qui veut être mon associé ? » en 2024. M6 confirme également sa présence parmi les investisseurs de la saison 2026.
L’évolution de l’actionnariat s’accompagne ensuite d’une distinction entre les fonctions de fondatrice, de présidente et de directrice générale. En avril 2026, BFM Business la présente comme présidente et fondatrice. Le communiqué de Quadrivio du 10 mars 2026 identifie Carlota Thévenot comme la directrice générale alors en poste.
Le livre « Boss Energy » et sa vision de l’entrepreneuriat
Boss Energy : La puissance de croire en soi paraît le 8 janvier 2025 aux Éditions du Rocher. L’ouvrage compte 192 pages.
Dans ses prises de parole, Kelly Massol défend une conception de l’entrepreneuriat qui ne réserve pas la création d’entreprise aux diplômés des grandes écoles ou aux personnes disposant déjà d’un réseau important.
Elle affirme notamment auprès de Madame Figaro que la valeur créée, la pertinence du produit et la qualité de l’idée comptent davantage, à ses yeux, que le prestige du parcours académique ou la capacité à lever immédiatement des fonds. Il s’agit de sa vision personnelle, nourrie par un développement longtemps financé par les bénéfices de son entreprise.
Ses méthodes de travail et les leçons tirées de son parcours
La planification occupe une place importante dans sa manière de gérer la croissance. Lors de son entretien à B SMART en 2023, elle évoque l’anticipation des ventes, des stocks, des recrutements et des actions commerciales.
La gestion des équipes constitue un autre apprentissage. Interrogée par BFM Business en avril 2026, elle reconnaît que certaines de ses difficultés les plus marquantes ont concerné les relations humaines et le choix des personnes auxquelles accorder sa confiance.
Elle explique avoir appris à déléguer une partie du recrutement et à prêter davantage attention à l’état d’esprit ainsi qu’à la cohésion de l’équipe. Ses propos portent sur les enseignements qu’elle tire de ses propres décisions professionnelles.
Dans ce même entretien, elle relie également son parcours à une recherche ancienne d’indépendance financière et à la résilience, deux moteurs qu’elle identifie elle-même dans son histoire.
Son engagement pour l’entrepreneuriat et la représentation
En novembre 2024, Kelly Massol est élue présidente de la Fédération Les Premières. Cette fonction bénévole l’inscrit dans un réseau d’incubateurs consacré notamment à l’entrepreneuriat féminin et aux équipes mixtes.
Son expertise a également été sollicitée lors des travaux parlementaires de 2024 sur la discrimination capillaire. Dans le compte rendu de séance de l’Assemblée nationale du 28 mars, le rapporteur Olivier Serva la cite parmi les professionnels et experts ayant contribué aux auditions préparatoires.
Cette participation documente son implication dans les échanges sur le sujet, sans lui attribuer l’ensemble des positions défendues au cours des débats.
Une nouvelle phase pour Les Secrets de Loly en 2026
Le 10 mars 2026, Quadrivio Group annonce l’acquisition de la majorité du capital de Les Secrets de Loly par Lifestyle Fund II auprès de Quilvest. Weinberg Capital Partners et Three Hills participent à l’opération comme actionnaires minoritaires.
Kelly Massol réinvestit de manière significative dans l’entreprise, selon le communiqué. Le montant de ce réinvestissement n’est pas précisé. L’équipe de management reste en place sous la direction de Carlota Thévenot.
L’expansion internationale figure parmi les priorités annoncées, notamment en Espagne, en Italie et au Moyen-Orient. Dans son entretien du 28 juillet 2026 à The Beauty Analyst, la fondatrice confirme cette orientation tout en affirmant vouloir préserver l’identité de la marque. Ces marchés correspondent à des objectifs de développement, et non à des résultats déjà accomplis.
Elle continue également à développer le lien avec la communauté. Le Curl Club est présenté comme un espace de rencontre et d’échange. Elle relie par ailleurs la création de la gamme pour enfants Bubble Care à son expérience de mère de deux garçons aux cheveux texturés.
Pour donner un ordre de grandeur de l’activité, elle déclarait à BFM Business, en avril 2026, que l’entreprise comptait 49 personnes et réalisait près de 50 millions d’euros de chiffre d’affaires annuel. Ces chiffres proviennent de son témoignage, et non de comptes audités présentés dans cet entretien.
Ce que le parcours de Kelly Massol montre aujourd’hui
Le parcours de Kelly Massol associe la construction d’une entreprise, la transmission de son expérience et l’accompagnement d’autres entrepreneurs. Son livre, son activité d’investisseuse et son engagement auprès de la Fédération Les Premières prolongent son travail de fondatrice.
La nouvelle organisation de Les Secrets de Loly distingue désormais son rôle de celui de la direction générale. Son réinvestissement et ses déclarations sur les projets de la marque témoignent toutefois de sa participation à cette étape, centrée sur le développement international et la relation avec sa communauté.
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